抖音短视频小程序抖音广告新推创新Plus 版
更新时间：2020-04-22
信息编号：1160045
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抖音广告投放推出创新Plus 版，积极尝试“小程序+短视频”商业模式。 近两年，小程序凭借门槛低、数据准、转化快等优势迅速成为商家的营销利器。抖音针对商家广告投放创新调整，短视频+小程序商业尝试，向广大开发者和广告主释放生态共建信号：新一轮营销势能即将爆发。 小程序开发者平台新机遇 对短视频+小程序商业尝试落地执行，抖音官方早有布局。 继去年11月以来，字节跳动推出的小程序开发者平台就吸引了大量平台建设者，帮助优质内容提供者实现流量转化，也为抖音广告投放提供了更丰富的想象空间。 字节跳动的小程序开发者平台为开发者带来了新机遇。 在字节跳动的小程序开发者平台上，开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档，帮助大家更好地理解小程序开发要点，满足各类开发需求。 此外，小程序开发者平台还提供海量API接口、组件，便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。 目前，开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品，并实现一次开发，多端上线的诉求。 从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位，到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等，用户都可找到直达小程序的入口，轻松使用和管理小程序。 如今，抖音安卓端上线的小程序覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域，既有内部开发的懂车帝、头条小说，也接入第三方平台，如猫眼电影、小米有品等。 电商“短视频+小程序”成功实践 据了解，抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京东好物街均已上线。 电商“短视频+小程序”商业模式操作，安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些小程序，也可在带有小程序标示的信息流视频或其评论区，通过点击标示进入小程序。 以小米有品#我怎么这么有品#挑战赛为例。 抖音小米有品 小米有品在抖音发布#我怎么这么有品#挑战赛后，通过抖音广告投放扩大挑战赛影响力，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。 挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿。这也是电商平台的抖音“短视频+小程序”的一次成功尝试。 完善的抖音小程序生态正在逐渐形成。抖音为了广大开发者、商家搭建完善的小程序生态，让小程序的价值大化，抖音也在不断优化站内功能。 抖音目前通过的小程序，接入而进入商品库的全部商品，将被同步至站内搜索引擎。
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